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以人名命名的品牌_给品牌命名最常见4种误区

时间:2019-05-15 08:18:43   来源: 服装店名大全    点击: 手机版

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给品牌命名最常见4种误区

  在企业的品牌运营实践中,忽视品牌命名是品牌运营的重要障碍,很多品牌运营企业认为,给品牌起名,没有必要咬文嚼字,更无心邀请专业人为之修饰,由此,使得品牌命名工作有较大的随意性,在诸多方面存在误区,这一定程度上影响了品牌运营效果。

  品牌命名的误区主要有以下四种:

  1. 品牌称谓过于直白

  品牌名称蕴含着产品质量的精良、功能突出、效果显著等意义有利于诱发消费者购买欲望,这原是一种美好的愿望,也是品牌设计中广为采用而富有成效的设计原则。但是如果品牌设计时过于直白而明显的自吹自擂,同时也一定程度上暗含着对其他同类品牌的贬低(如XX王、XX霸等)就会让消费者感觉到高不可攀、或者难于认同。这将模糊了消费者的识别和判断,不符合消费者心理的品牌设计,其结果也必然在消费者逆反的心理抗击下制约其发展壮大。

  2. 品牌名称缺乏美感与力度

  过于平淡,通俗,缺乏美感与力度的品牌,不符合与时俱进的审美情趣和道德观念。诚然,在旧中国流传下来的一些老品牌,其格调也不算高,如“王麻子”、“不理”等,但它们都有是那个旧时代的产物,是与当时的社会文化一致的。

  3. 品牌命名有雷同现象

  品牌名称雷同,是实施品牌运营的大忌。因为品牌运营的最终目的就是通过不断提高品牌竞争力,超越竞争对手。若品牌的设计与竞争对手雷同,不仅消费者难以辨识,而且还会增大品牌的传播费用,降低品牌传播效果(企业在宣传自己的品牌时,自觉不自觉地为竞争对手的雷同或相近品牌进行了宣传)。如此,将难以达到最终超越的目的。

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