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现代商标 品牌命名方略|现代品牌命名策略

时间:2019-04-15 10:18:25   来源: 起名文章    点击: 手机版

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现代商标、品牌命名方略

  现代商业中,商标和品牌几乎就是商家的代名词,可以这样说,只要有商业流通的地方内,就会有商标和品牌的存在。人们也是无时无刻不与品牌打交道,商家为了获得大量的消费者,提高市场占有率,至关重要的一点就是创造自己最有利的商标和品牌,尤其是创造名牌,走名牌之路,这样的商家或企业才能在现代化商战中处于优势。而品牌尤其是名牌或名商标,是赢得竞争优势的无价之宝,世界名姓大师杜拉克雷将名牌称之为“不尽的财富之源”。随着我国市场经济的逐步发展,品牌意识的增强,越来越多的商家开始关注自己的商标品牌的价值,把它纳入商品营销策略中。在品牌林立的年代,要创造一个新的品牌,首先离不开一个好名字。

  一、 品牌命名设计
  在中国及世界的品牌世界里,可以说是林林总总的,各具特色的,它所涉及的领域和范围之广令人惊奇,也可以说,品牌名称简直就是一道商业上的风景线。纵观已经成功的世界品牌中,不是集中于某一范围,而是覆盖了很多方面。商家改字命名,总是反复推敲、反复筛选、最后定名的,下面我们便为商家提供几种不同的命名方法,从不同的角度来分析归类各个品牌名称,商家可以依次来命名自己的企业或产品商标。

  借用企业或公司名称命名
  在品牌世界里,有相当一部分企业采用公司名称与品牌名称一致的宣传策略。它有很大的好处,花一笔广告宣传费用就可以既宣传了公司形象,又树立了品牌形象,同时可以节省起名过程中的费用,这种命名方法较为适合某一大类商品品牌名称的选择,不适合于综合经营的企业的产品命名。这种方法命名的世界品牌:菲利浦电器、索尼电器、三洋电器,及诸多的汽车名牌、食品名牌、KODAK胶卷、IBM、3M、BMW、海尔、春兰、上菱、美的、万宝路、荣事达、新天洋、等。这部分一般是采用缩写的形式,像IBM、3M、BMW采用的是宿略语即公司(企业),名称的每一个词的第一个字母组织起来构成一个新词,其 特点是简练,但不能说明企业的特征,如IBM的全称为INTERNATIONAL BUSINESS MACHINE,国际商用机器公司——3M的全称是MINESATA MINNING MANUFACTUR CO。明尼苏打达采矿公司,NEC全称为,NIKPON ELECTRIC COMPANY 日本电器公司。

  明示命名法
  也称明喻或命名,这类品牌名称直接用产品的属性或功能作为名称。一般在制药业应用较为普遍,例如,肠虫清、感冒药、胃泰、降压灵等,这种命名方式除制药业外,在其他荒野很少,因此,应用范围狭窄。

  暗示命名方法
  也称隐喻命名法。是通过含蓄和暗示的手法,选择隐含产品功效的词汇作为品牌名称,将产品功能或特征表达出来。一般地在洗涤、卫生类产品和食品、饮料中应用较多,可口可乐就是一个例子。当可口可乐进入中国市场中时,并没有较为适合的名称,据说当时负责可口可乐暗示饮料有良好的口感,让人舒心快乐,其实他以明示命名的成分更多一些。类似的例子很多,例如“百柔牌”乐器,表达了乐器演奏的曲子一定悦耳动听的性能。“露露”给人无限清凉,“白银”家具表达了产品干净、耐用、结实的特点,如此等等。

  隐喻或名称用非常简洁的手法表达了品牌经营者复杂的思想,因而采用的较为广泛。英国宝洁公司推出美容、洗涤用品常用暗示法命名,汰渍意味着污渍、汗渍不留痕迹。

  组合命名法
  这类品牌命名的方法是把字母或数字进行组合,品牌名称本身没有任何意义,名称也多为一种词汇创造。一般企业用公司名称或功能名称的缩写来构成品牌名称,基本方法是将每一个单词的字首字母组合起来,其好处是简单易记、特色明显。这种命名方法在电器类产品应用较多,著名的品牌有上面提到的3M公司、IBM公司、BMW公司、NEC公司,分别为明尼苏达采矿制造公司,国际商用机器公司,巴伐利亚发动机公司,日本电气公司。 

   数字命名法
  这类品牌名称是由数字与文字的组合构成的。有些是由数字与文字的连体而组成的。数字命名的品牌易识、易记。因为阿拉伯数字全世界通用,而切易于推广。数字品牌几乎涵盖了0至9的所有阿拉伯数字,如一品沙拉油、双狮牌瓷砖、三星电子、555香烟、505神功元气袋、566洗发精、七喜汽水、三九胃泰、4711(香水)等等。选用数字品牌有时源于灵感,有时源于产品特色,三九胃泰就属于后者。三九胃泰主要成分是三桠苦和九星香、取两味中药的字头,便是“三九”。另外在中国,九是最至尊的数字。在当代中国社会中,8也是被人民奉若神明的数字,所以有志于命名的企业可在数字上下好功夫


  动物命名称命名法
  即直接用动物名称作为品牌名称。动物品牌可以使人产生形象感,给顾客留下深刻的印象,创立地区性品牌较为有效。例如:PUMA(美洲豹,汉译音为彪马牌)、熊猫、白猫、大红鹰、雄师等等。尽管使用动物品牌的产品很多,有龙、虎、豹、狼、、金鸡、孔雀、熊猫等,但是成为世界级名牌的额却寥寥无几。实际情况也许是因为世界 各地居民对动物的喜爱差异很大,难以找到让所有人都接受的品牌,如果你想用动物命名,那么最好应该选择人们喜欢的宠物,而且被世界各地接受为宜,而且品牌的选择也应与其商标设计达到一致。命名要有冲击力和亲和力,还要注意适应性。

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